這兩年，無(wú)人駕駛、人工智能、語(yǔ)音搜索、VR等這些高端大氣的技術(shù)賺足了眼球，當然除了吸引消費者關(guān)注之外，新技術(shù)曾經(jīng)成為創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的無(wú)力支撐，2016年更能夠進(jìn)一步成為大品牌營(yíng)銷(xiāo)的標配。 
      3月初，華揚數字營(yíng)銷(xiāo)研討院（下簡(jiǎn)稱(chēng)HDMR）結合c擴香機omScore、CTR、清華大學(xué)國度抽象傳達研討中心共同發(fā)布《以思創(chuàng )行 –2016中國數字營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)報告》。該報告出現過(guò)來(lái)一年數字營(yíng)銷(xiāo)的全體開(kāi)展態(tài)勢，并從市場(chǎng)、消費者等多個(gè)維度動(dòng)身預測2016年度數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)趨向，報告指出，新技術(shù)將繼續釋放創(chuàng )新紅利，往年廣告主最為關(guān)注O2O技術(shù)、VR/AR、天文地位信息等技術(shù)在數字營(yíng)銷(xiāo)中的使用。 
      新技術(shù)使用曾經(jīng)浸透到消費者生活的擴香機各個(gè)層面，一方面，改動(dòng)了消費者的溝通和消費行為，另外一方面，為數字營(yíng)銷(xiāo)提供了更多創(chuàng )新時(shí)機。  
      嗅覺(jué)靈敏的大品牌抓住新技術(shù)推向市場(chǎng)的時(shí)機，率先完成新技術(shù)在商業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)方面的落地，也為行業(yè)創(chuàng )新拓寬了思緒。2015年上市的別克全新英朗，車(chē)載智能語(yǔ)音零碎是其主打產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，在與滴滴協(xié)作的“叫車(chē)日”項目中，初次打通微信語(yǔ)音接口，以語(yǔ)音互動(dòng)的方式植入智能語(yǔ)音功用點(diǎn)?？低降芘c百度地圖協(xié)作的“綠動(dòng)安康走”，則在結合LBS 和O2O 的營(yíng)銷(xiāo)方面起到示范作用。 
      2016年僅僅過(guò)來(lái)三個(gè)月，不過(guò)一批大品牌又走在了技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的后面： 
案例：嘉年華郵輪集團結合AT&T、三星推出VR+旅游體驗活動(dòng)
  &nb賣(mài)場(chǎng)加香sp;   2016年2月初，嘉年華郵輪集團香格里拉酒店香味結合美國電信公司AT&T與三星，在美國推出一項VR體驗活動(dòng)。在全美 133 家 AT&T 門(mén)店中，消費者戴上三星虛擬理想頭顯Gear VR，就可以 360 度看望郵輪上的設備和局部落地項目，參與體驗的消費者將有能夠取得一次收費的 7 天郵輪游覽。將VR產(chǎn)品運用到旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式，不只播種了更多的話(huà)題性，而且吸引了熱衷“到此一游”、對新技術(shù)與文娛設備非常敏感的年老人的關(guān)注。 
案例：百度麥當勞桃花甜筒召集有緣人
      2016年2月14日-2月28日，百度與麥當勞協(xié)作推出“桃花表情”、“桃花口令”活動(dòng)，只需用戶(hù)登陸手機百度，應用語(yǔ)音搜索喊出“我要桃花”暗語(yǔ)，即可參與“桃花表情”定制公家專(zhuān)屬的桃花表情，同時(shí)運營(yíng)百度人臉辨認技術(shù)辨認出用戶(hù)的性別、年齡、表情、顏值，自動(dòng)生成最為神似的emoji表情。而“桃花口令”則經(jīng)過(guò)社交口令分享，完成冤家間LBS社交互動(dòng)和優(yōu)惠共享，創(chuàng )立新穎興趣的體驗。 
案例：Intel黑科技助力Lady Gaga打造多變彩妝，冷艷格萊美
      在往年2月16日的格萊美頒獎儀式的扮演中，Intel借助RealSense實(shí)感技術(shù)和臉部3D投影技術(shù)，將搖滾巨星David Bowie的標志化彩妝投影在了Lady Gaga臉上，還參加了許多變幻莫測的形狀，甚至可以看到Gaga額頭上呈現了一只蜘蛛。Intel在格萊美這樣的音樂(lè )喜好者盛典上參加的黑科技元素，不只制造了Gaga的新外型更在樂(lè )迷中制造了科技影響力。 

3D打印，BRICK的技術(shù)健身之路
      2月22日，俄羅斯套娃和健身能發(fā)生怎樣的聯(lián)絡(luò )？BRICK 用3D打印技術(shù)給出了答案：每一個(gè)套娃都由 3D 打印來(lái)創(chuàng )立三維模型，使得它不會(huì )比前一個(gè)矮太多，但是會(huì )更苗條。BRICK 似乎想通知消費者：你越運動(dòng)會(huì )越瘦。當然，堅持上去你就是外面最瘦的了。經(jīng)過(guò)這一方式將營(yíng)銷(xiāo)與技術(shù)結合玩出的新把戲也令消費者大呼過(guò)癮，重要的是，在運動(dòng)界越來(lái)越盛行的 3D 打印技術(shù)已儼然成為一大銷(xiāo)售利器。 

案例：百事可樂(lè )應用GIF-ITI技術(shù)推行櫻桃口味無(wú)糖可樂(lè )
      2016年2月24日，百事可樂(lè )為了推行旗下極度 (MAX) 系列櫻桃口味無(wú)糖可樂(lè )，聯(lián)手英國GIF-ITI 藝術(shù)家INSA經(jīng)過(guò)藝術(shù)安裝表現： “Pepsi Max Cherry 喝起來(lái)是什么覺(jué)得”？并應用在網(wǎng)絡(luò )上征集到的“怒吼的冰川”、“甘美的櫻桃之吻”、“鉆石般閃爍的眼眸”等作為GIF-ITI素材，INSA投入了 90 部相機對安裝停止 360 度拍攝，以求同時(shí)捕獲到藝術(shù)地方空調加香品的每一個(gè)不同的角度。每一幅作品都被噴繪了二十四遍，疊加成 Gif 的方式出現，最終出現出完滿(mǎn)效果。 
案例：美國戶(hù)外廣告公司經(jīng)過(guò)手機對受眾停止數據追蹤
      2016年2月29日，美國戶(hù)外廣告投放公司Clear Channel Outdoor Americas宣布將與數個(gè)公司展開(kāi)協(xié)作，并經(jīng)過(guò)用戶(hù)的手機來(lái)追蹤他們的舉動(dòng)軌跡：應用“Radar”這一能用戶(hù)外廣告牌來(lái)搜集用戶(hù)數據的技術(shù)，搜集來(lái)自這些公司的用戶(hù)數據，Clear Channel Outdoor希望可以為廣告商提供更多關(guān)于那些經(jīng)過(guò)戶(hù)外廣告牌的用戶(hù)的細節信息，比方判別一塊特定戶(hù)外廣告牌的受眾的均勻年齡和性別構成，以及追蹤這些受眾隨后能否進(jìn)入了商場(chǎng)，從而協(xié)助廣告商制定愈加無(wú)效、更具針對性的廣告。據悉，Clear Channel Outdoor管理著(zhù)美國國際數以萬(wàn)計的戶(hù)外廣告牌。 
案例：日本全日空航空上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )虛擬美術(shù)館
      2016年3月1日，日本全日空航空上線(xiàn)了一個(gè)線(xiàn)上美術(shù)館，用戶(hù)只需經(jīng)過(guò)電腦、手機以及其他挪動(dòng)設備端就可以收費享用360度的全景體驗，據調查，此項目的「觀(guān)光后的滿(mǎn)足水平」高到達了 82.9％，線(xiàn)上經(jīng)過(guò)3D掃描技術(shù)出現的展品、陳列、景觀(guān)都極近逼真，應用技術(shù)打造的線(xiàn)上美術(shù)館能為游客和藝術(shù)喜好者帶來(lái)一場(chǎng)日本頂尖藝術(shù)家作品的近間隔觀(guān)賞的體驗。