中國是世界上擁有最多芳香植物種類(lèi)的國家之一，超過(guò)1000種以上。其中，有120多種天然香料品種已經(jīng)進(jìn)行批量生產(chǎn)。中國以生產(chǎn)傳統出口商品八角茴香油和肉桂油而聞名，這兩種產(chǎn)品分別占據了全球總產(chǎn)量的80%和90%。此外，中國還以生產(chǎn)世界知名的薄荷腦和薄荷油而聞名。云南省作為中國香料植物資源和生產(chǎn)的主要地區，在香料的利用和開(kāi)發(fā)方面有著(zhù)悠久的歷史，已有30多年的經(jīng)驗。該地區擁有80多種可以提取芳香精油的植物，為香料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的資源基礎。

從健康角度來(lái)看，消費者長(cháng)期以來(lái)一直有使用香薰產(chǎn)品的理由。香薰產(chǎn)品不僅可以改善室內空氣質(zhì)量，還可以去除過(guò)敏原、毛發(fā)、甲醛等空氣污染物。然而，市場(chǎng)上一些企業(yè)在產(chǎn)品宣傳方面僅停留在去除PM2.5、甲醛等方面，沒(méi)有讓消費者建立起全年都能使用香薰產(chǎn)品的概念。這導致香薰產(chǎn)品被視為一種祛除異味的標簽，而不是滿(mǎn)足健康需求的標簽。

事實(shí)上，香薰產(chǎn)品在健康方面具有更廣泛的作用。首先，香薰產(chǎn)品可以通過(guò)釋放芳香氣味來(lái)提升人們的心理和情緒狀態(tài)，有助于緩解壓力、焦慮和改善睡眠質(zhì)量。其次，香薰產(chǎn)品可以?xún)艋諝?，去除細菌、病毒和其他有害物質(zhì)，提高室內空氣質(zhì)量，從而減少呼吸道疾病和過(guò)敏反應的發(fā)生。此外，香薰產(chǎn)品還可以改善室內環(huán)境的氣味，使空氣更加清新和宜人。

根據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年香薰市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

數據顯示，2019年，我國新注冊香薰企業(yè)數量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業(yè)數量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。

我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場(chǎng)拓展，爭取主流市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費額以每年20%-30%的速度增長(cháng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。

從歐美市場(chǎng)的經(jīng)驗來(lái)看，香薰精油類(lèi)產(chǎn)品一般占到化妝品市場(chǎng)30%左右。由此推測中國香薰精油市場(chǎng)潛力巨大，并且隨著(zhù)中國經(jīng)濟持續高速增長(cháng)，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì )以5%的增長(cháng)率持續發(fā)展。中國香薰精油市場(chǎng)的快速成長(cháng)自然引起了國際知名品牌的關(guān)注，它們先后進(jìn)入中國市場(chǎng)，FENNI(芬旎)、歐舒丹、嘉貝詩(shī)等，都寄望在中國消費者剛剛形成消費意識的時(shí)候就搶先占據國際名牌形象，搶占最大的市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，隨著(zhù)人們生活工作節奏的加快，對香薰機的需求越來(lái)越強烈。數據顯示，2021年上半年，國內香氛概念產(chǎn)品銷(xiāo)售額達62.7億元，同比增長(cháng)21.07%。數據還顯示，2015-2020年中國香水市場(chǎng)年復合增長(cháng)率為14.9%，而未來(lái)五年的增長(cháng)率更為樂(lè )觀(guān)，預計為22.5%。到2025年，中國香水市場(chǎng)的零售額將達到300億人民幣。全球市場(chǎng)未來(lái)五年的復合增長(cháng)率約為7%。

綜合考慮香氛產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、市場(chǎng)份額、盈利空間和市場(chǎng)增速等因素，可以說(shuō)香氛市場(chǎng)是一個(gè)具有巨大潛力的藍海市場(chǎng)。預計未來(lái)將會(huì )有更多的企業(yè)加入香氛行業(yè)，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)的競爭。目前，國際品牌在香氛行業(yè)中占據主導地位，但尚未出現真正的龍頭企業(yè)。國內品牌憑借本土文化優(yōu)勢有望崛起，取代國際品牌，打造本土強勢品牌。同時(shí)，香氛企業(yè)將會(huì )更加注重講述品牌故事，塑造更具認可度的品牌形象，以提高香氛產(chǎn)品的溢價(jià)能力。預計會(huì )出現更多的高端香氛企業(yè)填補市場(chǎng)中國產(chǎn)高端品牌的空缺，從而使香氛市場(chǎng)體系更加完善。