在當今多元化趨勢日益增強的世界里，企業(yè)的同一類(lèi)系列的不同品牌的產(chǎn)品，在外觀(guān)設計、理化性能、使用價(jià)值、包裝與服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)手段上相互模仿，以至產(chǎn)品的技術(shù)含量、使用價(jià)值逐漸趨同的現象。 

同樣，企業(yè)也應該有自己的獨特個(gè)性，這既是企業(yè)品牌發(fā)展策略的重要內容，更是企業(yè)文化不斷塑造和發(fā)展的核心要求。一些企業(yè)在推廣嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，把芳香作為自己公司與同行業(yè)其它公司區別的重要標志。進(jìn)而把味道的差別引進(jìn)了企業(yè)的形象識別系統，

形成企業(yè)CI系統中重要組成部分 —— 嗅覺(jué)識別系統 。 

日益激烈的市場(chǎng)競爭需要產(chǎn)品具有專(zhuān)屬的、獨特的個(gè)性，企業(yè)需通過(guò)向消費者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)傳遞統一信息，實(shí)現品牌個(gè)性的塑造。從現有理論研究來(lái)看，其中嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)研究需要心和生物學(xué)的理論支持，最能促動(dòng)人的潛意識，從而產(chǎn)生記憶 喜愛(ài) 舒適度 幸福度等各種情感狀態(tài)，所以嗅覺(jué)形象的識別是最值得推崇。 

旁源型嗅覺(jué)刺激。氣味并不一定局限于產(chǎn)品本身，策劃得當的氣味物理環(huán)境將會(huì )對企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用， 

美國研究機構的研究結果表明，人們回想1年前的氣味準確度為65%，然而回憶3個(gè)月前看過(guò)的照片，準確度僅為50%?？上攵?，人的氣味記憶的趣味性 

英國牛津大學(xué)的研究顯示，人會(huì )把氣味與特定的經(jīng)驗或物品聯(lián)想在一起，該校心理學(xué)家讓參與者分別吸新的并能認得出來(lái)的氣味，并掃描受測試者腦部，記錄不同氣味引發(fā)的腦部反應。 

嗅覺(jué)形象識別是指建立在特定氣味吸引消費者關(guān)注、記憶、認同以及最終形成對企業(yè)品牌的忠誠度。 

目前，國外的一些優(yōu)秀的品牌機構將嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)上升到嗅覺(jué)品牌的高度，從而也推動(dòng)嗅覺(jué)品牌的建設。而這種意識也慢慢地被一些國外的大型優(yōu)秀品牌企業(yè)所接納，并且取得了良好的效果。已經(jīng)開(kāi)始有越來(lái)越多的品牌企業(yè)注重嗅覺(jué)品牌建設，包括喜達屋、BOSS、萬(wàn)豪、SONY、ZARAHOME等等。而在中國，嗅覺(jué)品牌意識也在各大行業(yè)里開(kāi)始萌芽。其實(shí)正如你的品牌在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上需要清晰和注目，嗅覺(jué)也是不能忽視的。它只需是個(gè)在某些場(chǎng)合整合到你不太會(huì )注意到的品牌中的淡淡的香味。